VHB - Sponsorship-linked Marketing

Worum geht's

Du lernst, wie Sponsoring-gestütztes Marketing geplant, umgesetzt und gemessen wird. Am Ende kannst Du Sponsoring-Portfolios aus Sicht verschiedener Akteure (Sponsor, Veranstalter, Ambusher, Medien, Rezipienten) entwickeln, die Wirkungszusammenhänge von Sponsoring nachvollziehen und geeignete Messmethoden zur Erfolgskontrolle anwenden.

Was du danach kannst

• Sponsoring und Sponsorship-linked Marketing grundlegend verstehen
• Wirkungsketten des Sponsorship-linked Marketing Management Process erklären
• Verarbeitung von Sponsoringbotschaften durch Rezipienten beschreiben
• Methoden zur Quantifizierung von Sponsoring-Effekten anwenden
• Erfolgsfaktoren von Sponsoring identifizieren und messen
• Sponsorship-Portfolios gestalten und Ambush-Marketing abwehren

Aus was das Modul besteht

• Online-VorlesungenVermittlung des aktuellen Stands der Forschung und Praxis in Sponsoring und dessen Umsetzung
• Online-Training / Case Studies (Hausaufgaben)Anwendung des Gelernten zur Problemlösung in Fallstudien; Einreichung von Lösungen und anschließende Besprechung
• Learning-Progress-Monitoring FragenSelbstkontrolle des Lernfortschritts beim Durcharbeiten der Inhalte

Lehrmethode

• Online lectures (Software/Internet-basiert)Bereitstellung und Vermittlung der Lehrinhalte über das Internet
• Case-based online training (Hausaufgaben)Praktische Anwendung und Vertiefung anhand von Fallstudien
• Learning-Progress-Monitoring-FragenÜberprüfung des Verständnisses während des Lernens