Advanced Seminar in Marketing, Strategy, Leadership & Management: International Marketing Strategy

Worum geht's

Du beschäftigst dich mit Marketingstrategie für kleine und mittlere Unternehmen (Mittelstand) im internationalen Kontext. Am Ende kannst du eine praxisorientierte Marketingplanung erstellen, die von Zielen über Maßnahmen bis zu Budget und Kennzahlen reicht.

Was du danach kannst

Marketingstrategie im internationalen Umfeld verstehen
Marketingziele anhand von Analysen ableiten
Strategische Planung für ein bestehendes Unternehmen formulieren
Handlungsplan mit Budget und messbaren Indikatoren entwickeln
Leistungsstandards zur Erfolgsmessung festlegen
Geschäftsähnliche Dokumente erstellen
Non-verbale Kommunikation verbessern

Aus was das Modul besteht

Seminar / GruppenarbeitErarbeitung eines marketing-orientierten Gruppenprojekts (Marketingplan) als zentrale Aufgabe
Vorlesung / FrontalVermittlung von Grundlagen und Leitlinien durch Inputvorträge
Diskussionen / In-classAustausch und Vertiefung der Inhalte im Seminar

Lehrmethode

Frontal lecturesEinführung in Theorien und Leitlinien
In-class discussionsReflexion und Austausch über Inhalte und Fallbeispiele
Group work (während und außerhalb der Sitzungen)Erstellung des praktischen Marketingplans in Teams
Self-made case studiesAnwendung theoretischer Konzepte auf konkrete Unternehmenssituationen

Prüfung

GruppenarbeitPräsentationProjektdokument

Die Gruppe reicht eine Präsentation (ca. 30 Folien) als Prüfungsleistung ein; diese zählt 100% der Gruppenbewertung. Die Bewertung erfolgt auf 100 Punkten: 20 Punkte für Datenerhebung/Analyse (Kapitel 1), 25 Punkte für Strategieauswahl und Marketingziele (Kapitel 2), 25 Punkte für den Aktionsplan inklusive Budget (Kapitel 3), 5 Punkte für Messgrößen/Leistungsstandards (Kapitel 4) und 25 Punkte für das geschäftsähnliche Dokument mit Datengrundlage. Einzelne Gruppenmitglieder können durch eine im Kurs definierte „in-class attitude“ einen zusätzlichen Notenpunkt als Bonus erhalten. Es werden keine Angaben zu Dauer oder Hilfsmitteln gemacht.

Literatur

Donnelly, J. H. & Peter J. P. - Preface to Marketing Management
Lehmann, D. R. & Winer, R. S. - Analysis for Marketing Planning

Termine

SeminarAdvanced Seminar Marketing, Strategy, Leadership & Management (MGT001310, englisch): International Marketing Strategy (Limited places)4 Gruppen zur Wahl

ADo.09:00–18:30Externer Ort (siehe Anmerkung)einmalig am 19.11.
BFr.09:00–18:30Externer Ort (siehe Anmerkung)einmalig am 20.11.
CMi.09:00–18:30Externer Ort (siehe Anmerkung)einmalig am 18.11.
DSa.09:00–18:30Externer Ort (siehe Anmerkung)einmalig am 21.11.

Aus dem laufenden Semester, unverbindlich. Von mehreren Gruppen besucht man eine; der Stundenplan schlägt automatisch die mit den wenigsten Überschneidungen vor.

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