Marketing Mobility with Generative AI

Worum geht's

In diesem Modul setzt Du Dich mit digitalem Marketing für Mobilitätsangebote auseinander, insbesondere mit dem Einsatz von generativer KI zur Erstellung von Social‑Media‑Inhalten. Am Ende kannst Du datenbasierte Entscheidungen im Social‑Media‑Kontext treffen, KI‑gestützte Marketinginhalte erstellen und eine End‑to‑End‑Marketingstrategie für ein innovatives Mobilitätskonzept entwickeln.

Was du danach kannst

datenbasierte Entscheidungen im Social‑Media‑Kontext treffen
verschiedene Methoden inklusive generativer KI zur Synthese künstlicher Social‑Media‑Inhalte anwenden
verschiedene Mobilitätsmodi bewerten
eine End‑to‑End‑Marketingstrategie für ein innovatives Mobilitätskonzept entwickeln

Aus was das Modul besteht

BlockvorlesungEinführende Präsentation zu Social‑Media‑Marketing und Trends in nachhaltiger urbaner Mobilität
ExkursionBesuch eines Industriepartners zur Datenerhebung und als Hintergrund des Fallstudienprojekts
Fallstudien / GruppenarbeitErarbeitung eines praktischen Case‑Studies mit Präsentation und Diskussion der Ergebnisse

Lehrmethode

SeminarformInteraktive Diskussionen, Praxisbezug und forschungsbasierte Lehre
Gruppenprojekte / Case StudiesAnwendung des Gelernten in realen Praxisfällen
ExkursionDatensammlung und Einblick in industrielle Praxis
Codebeispiele (R und Python)Praktische Demonstration und Umsetzung von Analysen
Remote und Präsenz‑CoachingUnterstützung bei Projektarbeit und Vertiefung

Solltest du schon können

Grundkenntnisse im Social‑Media‑Marketingempfohlen
Erste Erfahrungen mit generativer KIempfohlen

Prüfung

GruppenprojektPräsentationSchriftlicher Bericht

Die Leistung wird als Gruppenprojekt bewertet. Bewertet werden ein etwa 8–12‑seitiges PPTX Management‑Style Written Report (60 %) und eine final ~10–20‑minütige Präsentation (40 %). Im Bericht sollen Lösungsvorschlag, Bewertung von Marketingkanälen und Zielgruppen, KI‑generierte Marketinginhalte, Management‑Implikationen sowie Herausforderungen und Biases beschrieben werden. Jede:r Studierende dokumentiert ihren/seinen individuellen Beitrag, indem sie/er einen klar abgegrenzten Teil der finalen Deliverables übernimmt.

Prüfungstermin28.01. · 09:00–18:00

Literatur

Hartmann J, Exner Y, Domdey S - The power of generative marketing: Can generative AI create superhuman visual marketing content? (2024)
Hartmann J, Heitmann M, Schamp C, Netzer O - The Power of Brand Selfies (2021)

Termine

SeminarMarketing Mobility with Generative AI (MGT001384, englisch) (limited places)6 Gruppen zur Wahl

ADi.09:00–18:00Ort/Zeit nicht bekannteinmalig am 27.10.
BDo.09:00–18:00Ort/Zeit nicht bekannteinmalig am 28.01.
CDo.15:00–19:00Online: Videokonferenzeinmalig am 26.11.
DDo.16:00–16:45Online: Videokonferenzeinmalig am 15.10.
EMi.09:00–10:00Ort/Zeit nicht bekannteinmalig am 28.10.
FMi.11:15–18:00Ort/Zeit nicht bekannteinmalig am 28.10.

Aus dem laufenden Semester, unverbindlich. Von mehreren Gruppen besucht man eine; der Stundenplan schlägt automatisch die mit den wenigsten Überschneidungen vor.

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