Advanced Seminar Marketing, Strategy, Leadership & Management: Generative KI in Marketing

Worum geht's

Du lernst, wie generative KI in Marketing, Strategie und Führung eingesetzt wird. Das Modul vermittelt aktuelle Trends, funktionsweise moderner Deep‑Learning‑Modelle (z. B. Text‑zu‑Bild Diffusionsmodelle wie Stable Diffusion und große Sprachmodelle wie ChatGPT) sowie ethische Fragestellungen. Am Ende kannst du verschiedene generative Modelle unterscheiden, Inhalte (Text, Bild, Video) erzeugen und deren Ergebnisse bewerten sowie einen Forschungsantrag zu generativer KI im Marketing ausarbeiten.

Was du danach kannst

• verschiedene generative KI‑Modelle verstehen
• Methoden zur Erzeugung von Text-, Bild- und Videodaten anwenden
• Ausgaben verschiedener Methoden bewerten und mit menschlich erstelltem Inhalt vergleichen
• einen überzeugenden Forschungsantrag zu generativer KI im Marketing formulieren

Aus was das Modul besteht

• SeminarEinführung in das Thema zu Semesterbeginn
• GruppenprojektProjektphase in der Semestermitte mit Diskussion der Literatur
• PräsentationAbschlusspräsentation der Forschungsanträge am Semesterende
• Schriftliche ArbeitAbgabe des schriftlichen Forschungsantrags als Seminarleistung

Lehrmethode

• EinführungsvorlesungVermittlung der Grundlagen und aktuellen Trends
• Gruppenarbeit/ProjektphaseAnwendung und Vertiefung durch gemeinsame Erarbeitung eines Forschungsprojekts
• Diskussion von LiteraturAuseinandersetzung mit existierender Forschung
• AbschlusspräsentationKommunikation und Verteidigung des Forschungsantrags vor Peers