Advanced Seminar Marketing, Strategy, Leadership & Management: Neurophysiological Methods for Organizational Research and Economics

Worum geht's

Du lernst Eyetracking als Forschungsmethode kennen und durchläufst den kompletten Forschungszyklus: von Design und Datenerhebung über Datenaufbereitung und Analyse bis zur Präsentation der Ergebnisse. Am Ende kannst du eigene Eyetracking-Experimente planen, durchführen und wissenschaftlich auswerten sowie die Einsatzmöglichkeiten dieser Methode in der Organisationsforschung beurteilen.

Was du danach kannst

• Verstehen, was Eyetracking ist und wie es funktioniert
• Beurteilen, wann und wie Eyetracking in der Organisationsforschung sinnvoll ist
• Vor- und Nachteile von Eyetracking in der Verhaltensforschung diskutieren
• Eigene Eyetracking-Experimente entwerfen und erstellen
• Eyetracking-Experimente durchführen
• Datenaufbereitung und -analyse von Eyetracking-Experimenten durchführen

Aus was das Modul besteht

• Seminar/PraktikumImpulsvorträge liefern theoretischen Input; praktische Übungen und Laborteilnahme ermöglichen Planung, Durchführung und Analyse eigener Experimente
• GruppenarbeitEntwicklung und Durchführung eines Eyetracking-Experiments in Teamarbeit; gemeinsame Feedback-Sessions
• EinzelarbeitIndividuelle schriftliche Ausarbeitung der Forschungsarbeit

Lehrmethode

• ImpulsvorträgeVermittlung von Grundlagen, Forschungsfrageentwicklung, Hypothesenbildung, Experimentaufbau und Analyse
• Feedback-SessionsBesprechung der Gruppenprojekte, Planung der nächsten Schritte und Verbesserungsvorschläge
• Laborpraktikum / Teilnahme an ExperimentenPraktische Erfahrung mit Eyetracking-Geräten und Datenerhebung