Social Media Marketing

Worum geht's

Du lernst Grundlagen und aktuelle Themen des Social Media Marketings kennen: von elektronischem Word-of-Mouth über Endorser/Influencer-Marketing bis zu Meme-Marketing und ‚Cancelling‘. Am Ende kannst Du zentrale Mechanismen erklären, Social-Media-Daten für Marketingzwecke einordnen und aktuelle Forschungsbefunde verstehen und diskutieren.

Was du danach kannst

• Konzepte von Social Media und Social Media Marketing umreißen
• Bedeutung von electronic word-of-mouth erklären
• Unterschiede zwischen Endorser- und Influencer-Marketing darstellen
• Mechanismen und Überzeugungsprozesse von Influencer-Marketing erläutern
• Neuere Themen wie Meme-Marketing und Cancelling einordnen
• Ansätze zur Analyse von Social-Media-Daten für Marketingzwecke überblicken
• Aktuelle Forschung lesen, verstehen und kritisch diskutieren

Aus was das Modul besteht

• VorlesungVermittlung der fachlichen Inhalte und Diskussion von Forschungsarbeiten
• Studentische PräsentationenPräsentation und Besprechung aktueller Forschungsarbeiten

Lehrmethode

• Vorlesungsinput mit interaktiven Klassendiskussionenzur Vermittlung der Inhalte und zur kritischen Auseinandersetzung mit Forschung
• Studierendenpräsentationenum die Fähigkeit zu fördern, Forschung selbstständig aufzubereiten und zu diskutieren