Transformative Impacts of Generative AI in Marketing

Worum geht's

Du lernst, wie fortgeschrittene, konversationsfähige KI-Modelle (z. B. ChatGPT) Marketingprozesse verändern können. Am Ende kannst du die Auswirkungen solcher Modelle auf ein konkretes Marketingfeld (z. B. Werbung, Produktentwicklung, Branding) analysieren und die Ergebnisse strukturiert präsentieren.

Was du danach kannst

• Grundlagen konversationeller KI verstehen
• Auswirkungen von KI auf verschiedene Marketingbereiche erkennen
• teamorientierte Forschungsarbeit planen und durchführen
• kritisch analysieren und diskutieren
• Ergebnisse schriftlich und visuell zusammenfassen und präsentieren

Aus was das Modul besteht

• SeminarvorlesungenVermittlung der Grundlagen konversationeller KI und aktueller Entwicklungen
• GruppenprojektIntensive Erarbeitung eines Forschungsprojekts zu einer ausgewählten Marketingdomäne
• PräsentationenVorstellung und Diskussion der Projektergebnisse im Kurs
• Seminarbericht (erweiterte PowerPoint)Dokumentation und Zusammenfassung der Forschungsergebnisse

Lehrmethode

• Einführende VorträgeVermittlung eines Überblicks über konversationelle KI als Ausgangspunkt
• Gruppenarbeit unter BetreuungPraktische Erarbeitung des Forschungsthemas und kontinuierliche Betreuung
• Peer-Diskussionen und KritikFörderung kritischer Reflexion und Austausch zwischen den Teams
• Abschließende PräsentationenKommunikation der Ergebnisse und Training von Präsentationsfähigkeiten