Empirical Consumer Research for Marketing Decisions

Worum geht's

In diesem Seminar untersuchst Du einen ausgewählten psychologischen Konstrukt, das für Marketingentscheidungen relevant ist. Du lernst dessen theoretische Grundlagen, wie es das Konsumentenverhalten beeinflusst, und wie sich daraus verwertbare Implikationen für Marketingstrategien ableiten lassen.

Was du danach kannst

• Wesentliche psychologische Konstrukte erklären und kritisch beurteilen
• Forschungslücken in der Konsumentenpsychologie identifizieren
• Geeignete Strategien zur Datenerhebung für Konsumentendaten entwerfen
• Statistische Techniken zur Analyse von Konsumentendaten anwenden
• Ergebnisse aus primären und sekundären Daten synthetisieren und für Entscheidungen interpretieren
• Wissenschaftliche Arbeiten kritisch bewerten, inklusive praktischer und ethischer Implikationen

Aus was das Modul besteht

• SeminarAnalyse und Diskussion wissenschaftlicher Texte; Erarbeitung eines eigenen Forschungsprojekts in Kleingruppen
• ProjektarbeitKonzeption, Datenerhebung und Auswertung eines empirischen Forschungsprojekts mit Praxisbezug
• EinzelarbeitSchriftliche Zusammenfassung und kritische Bewertung einer wissenschaftlichen Arbeit

Lehrmethode

• Lektüre und Diskussion wissenschaftlicher ArtikelVertiefung theoretischer Grundlagen und Herausarbeiten managerialer sowie ethischer Implikationen
• Teamprojekte mit DatenerhebungPraxisnahe Anwendung von Forschungsdesign, Datensammlung und Analyse zur Generierung umsetzbarer Erkenntnisse
• Individuelles Feedback und iterative ÜberarbeitungVerbesserung von Forschungsdesign, Analysefähigkeiten und wissenschaftlichem Schreiben