Advanced Seminar Management & Marketing: Language Analytics and LLMs in Marketing

Worum geht's

Du lernst, wie du große Mengen unstrukturierter Textdaten aus Kundenkommunikation, Social Media und Umfragen systematisch analysierst. Am Ende kannst du passende Textanalyse-Methoden auswählen, implementieren und die Ergebnisse für Forschung oder Marketingentscheidungen interpretieren.

Was du danach kannst

• Marketing-relevante Einsatzfälle für Textanalyse identifizieren
• Geeignete Methoden zur Textanalyse auswählen und implementieren
• Ergebnisse methodisch und theoretisch kritisch bewerten
• Eigenes empirisches Forschungsprojekt mit Textanalysemethoden planen und dokumentieren

Aus was das Modul besteht

• Interaktive VorlesungenVermittlung theoretischer Grundlagen und Kernmethoden
• Hands-on Coding-ÜbungenDirekte Anwendung der Methoden an echten Datensätzen
• Paper-DiskussionenKritische Auseinandersetzung mit aktueller Forschung
• GruppenprojektEigenes empirisches Projekt mit Zwischenpräsentationen und Feedback

Lehrmethode

• Vorlesung + ÜbungenEinführung in Theorie gefolgt von unmittelbarer praktischer Anwendung
• Projektbasiertes LernenFördert methodische und forschungsorientierte Kompetenzen durch eigenes Arbeiten
• Diskussion wissenschaftlicher ArtikelSchult das kritische Lesen und die Anwendung auf Praxisfragen