Advanced Seminar Marketing, Strategy & Leadership: Digital Marketing - Social Media Research

Worum geht's

Du lernst, wie soziale Medien Marketing, Konsumentenverhalten und Regulierung beeinflussen und welche Forschungsfragen sich daraus ergeben. Am Ende kannst du wissenschaftliche Literatur zu Social Media Marketing kritisch bewerten, Forschungslücken identifizieren und einen fundierten Forschungsantrag formulieren und präsentieren.

Was du danach kannst

• Grundwissen zu zentralen Themen und Ansätzen des Social Media Marketings
• Methodisches Know-how zur Analyse und Bewertung wissenschaftlicher Literatur
• Fähigkeit, Forschungslücken zu identifizieren und zu begründen
• Kompetenz, ein Forschungsprojekt zu entwerfen und einen überzeugenden Forschungsantrag zu schreiben
• Fertigkeit, wissenschaftliche Ergebnisse schriftlich und mündlich klar zu kommunizieren

Aus was das Modul besteht

• SeminarEinführung in Themen und methodische Konzepte; Diskussion und kritische Auseinandersetzung mit Literatur
• GruppenarbeitEntwicklung des Forschungsprojekts, Literaturrecherche und Erstellung des Proposals
• PräsentationVorstellung und Diskussion der vorgeschlagenen Forschungsprojekte vor den Peers

Lehrmethode

• VorlesungsinputVermittlung von Grundlagen und konzeptionellen Ansätzen
• Interaktive DiskussionenKritische Auseinandersetzung mit wissenschaftlichen Artikeln und Austausch in der Gruppe
• Gruppenarbeit und CoachingGemeinsame Entwicklung des Forschungsprojekts und Betreuung während der Arbeitsphase
• PräsentationenTraining der mündlichen Vermittlung und Diskussion der eigenen Forschungsidee