Advanced Seminar Management & Marketing: Eyetracking and Decision Making

Worum geht's

Du lernst, wie man Eyetracking-Experimente plant, durchführt und auswertet. Am Ende kannst du eigenständig eine Forschungsfrage formulieren, ein kleines Experiment mit Eyetracking im Labor umsetzen, die Daten statistisch analysieren und die Ergebnisse präsentieren sowie schriftlich dokumentieren.

Was du danach kannst

• Methodenkompetenz im Eyetracking-Aufbau und Datenerhebung
• Formulierung von Forschungsfragen und Hypothesen
• Arbeiten mit wissenschaftlicher Literatur
• Analyse empirischer (Eyetracking-)Daten inklusive statistischer Tests
• Visualisierung und Interpretation zentraler Ergebnisse
• Präsentation und Verteidigung eigener Forschungsergebnisse
• Verfassen eines strukturierten Seminarberichts mit statistischen Analysen

Aus was das Modul besteht

• Einführende VorlesungVermittlung der Grundlagen des Eyetrackings und methodischem Know-how
• LaborpraktikumPraktische Einführung in die Eyetracking-Ausrüstung und Datenerhebung
• Projektarbeit in GruppenKonzeption, Durchführung und Auswertung des eigenen Eyetracking-Experiments
• PräsentationVorstellung und Verteidigung der Projektergebnisse im Seminar
• Schriftlicher BerichtDokumentation des Forschungsprozesses und der empirischen Ergebnisse

Lehrmethode

• IntrovorlesungenErklärung der Grundlagen und theoretischen Hintergründe
• GruppenarbeitEntwicklung und Durchführung der Forschungsprojekte in Zusammenarbeit
• Praktische LaborlektionEinübung im Umgang mit Eyetracking-Geräten und praktischer Datenerhebung
• ProjektbetreuungsgesprächeDiskussion des Projektfortschritts mit Betreuenden
• PräsentationenAustausch und Verteidigung der Ergebnisse vor der Seminargruppe