Marketing (MiM)

Worum geht's

Das Modul vermittelt kompakt Ziele, Aufgaben und Instrumente des Marketing-Mix sowie Grundlagen der Marketing-Theorie und -Praxis. Du lernst, wie Marketing zur Unternehmensleistung beiträgt, welche Auswirkungen die Digitalisierung auf Marketingaufgaben hat und wie man Marketingforschung anwendet, um Entscheidungen zu treffen.

Was du danach kannst

• Kernelemente des Marketing-Management-Prozesses erklären und kritisch beschreiben
• Theorien, Modelle und Strategien zum Aufbau von Markenwert vergleichen und anwenden
• Ziele und Instrumente der Produktpolitik und Produktinnovation anwenden und bewerten
• Merkmale und Elemente der Preispolitik analysieren und auf Marktsituationen anwenden
• Instrumente der Kommunikationspolitik und des Social Media Marketing erklären und anwenden
• Vertriebssysteme entwerfen und ihre Eignung für unterschiedliche Geschäftskontexte beurteilen
• Methoden der Marketingforschung zur Datenanalyse und Entscheidungsableitung anwenden
• Effektiv im Team arbeiten und Ergebnisse strukturiert präsentieren

Aus was das Modul besteht

• VorlesungVermittlung der theoretischen und konzeptionellen Grundlagen des Marketings
• ÜbungPraxisorientierte Aufgaben zur Anwendung der Vorlesungsinhalte und Einübung von Marketingforschungsmethoden
• GruppenarbeitBearbeitung praktischer Probleme und Präsentation von Ergebnissen
• Kurzpräsentation durch StudierendeVorstellung eines aktuellen Forschungsthemas zur Einbringung in die Veranstaltung

Lehrmethode

• VorlesungErklärung der theoretischen Grundlagen
• Übungen mit praktischen AufgabenTraining der erarbeiteten Fertigkeiten und Durchführung notwendiger Berechnungen
• Selbststudium (Vorbereitung mit Texten und Folien)Vorbereitung auf die Sitzungen und Vertiefung des Stoffes
• Fallbeispiele und Beispiele aus der PraxisÜbertragung der Inhalte auf reale Entscheidungsprozesse
• Gruppenarbeit und studentische KurzpräsentationenFörderung von Teamarbeit und Einbindung aktueller Forschungsthemen