Advanced Seminar Management & Marketing: Virtual Reality Applications in Marketing Research

Worum geht's

Du lernst, VR-gestützte Experimente für Marketingforschung zu konzipieren, technisch umzusetzen und empirisch zu testen. Am Ende kannst du mit Unity und C# VR-Szenarien entwickeln, Studiendesigns planen, Daten erheben und deine Ergebnisse präsentieren sowie technisch dokumentieren.

Was du danach kannst

• Softwareentwicklung mit Unity und C# für VR-Studien
• Konzeption und Planung experimenteller VR-Studien
• Analyse und Synthese wissenschaftlicher Literatur
• Akademische Präsentation und Verteidigung methodischer Entscheidungen
• Technische Dokumentation von Softwarearchitektur und Code

Aus was das Modul besteht

• EinführungsblockVermittlung methodischer Grundlagen in Experimentaldesign, VR-Implementierung und Programmierung
• Projektarbeit in GruppenKonzeption, Entwicklung und Pilotierung eines VR-Experiments
• PräsentationVorstellung des funktionalen VR-Experiments und Diskussion der Ergebnisse
• Schriftlicher BerichtUmfassende technische und wissenschaftliche Dokumentation

Lehrmethode

• Einführende VorlesungenVorstellung von Beispielen und Einführung in das Extended Reality Lab
• Praktische Implementationsphasen mit BetreuungUnterstützung bei der Entwicklung, Pilotierung und Datenerhebung
• In-class PräsentationenKommunikation und Verteidigung der Forschungsergebnisse