Worum geht's
Du lernst, wie man Experimente für Konsumenten- und Marketingforschung plant, durchführt und die gewonnenen Daten mit multivariaten Verfahren analysiert. Am Ende kannst du Experimente entwerfen, passende Auswertungsmethoden auswählen, Ergebnisse interpretieren und die Aussagen sowie Grenzen der eigenen Forschung begründet darstellen.
Was du danach kannst
- Grundprinzipien experimentellen Designs in der Konsumenten- und Marketingforschung
- Wichtige Modelle und Methoden zur Analyse marketingrelevanter Daten
- Anwendung experimenteller und analytischer Methoden auf reale Marketingfragen
- Experimente erklären und selbst gestalten
- Auswirkung von Designentscheidungen auf mögliche Analysemethoden beurteilen
- Statistische Programme zur Berechnung nutzen und Ergebnisse erklären
- Einschränkungen von Experimenten und Datenanalysen benennen
- Kritisch über Forschungsfragen und methodische Entscheidungen reflektieren
- Forschungsergebnisse klar kommunizieren und die eigene Arbeit verteidigen
Aus was das Modul besteht
- VorlesungVermittelt Grundlagen zu experimentellen Designs und methodischen Ansätzen
- ÜbungTrainiert Entwurf und Diskussion von Experimenten sowie die Analyse kleiner Datensätze
- GruppenarbeitDiskussion von Vor- und Nachteilen experimenteller Designs (Teil der Übungen)
Lehrmethode
- VorlesungErklärung der grundlegenden Konzepte und Methoden
- Übungen mit praktischen AufgabenAnwenden des Gelernten: Entwurf von Experimenten, Analyse und Interpretation von Datensätzen
- Literaturarbeit (Vorbereitung)Vorlesungen und Übungen durch Lesen und Reflektieren einschlägiger Marketingliteratur vorbereiten