Advanced Seminar Management & Marketing: Emotional Measurement for Consumer Research

Worum geht's

Du lernst, wie Emotionen in der Konsumentenforschung und im Marketing gemessen und interpretiert werden. Du erwirbst praktische Fähigkeiten zur Erfassung von Hautleitwert (electrodermal activity) und zur automatisierten Auswertung von Gesichtsausdrücken und führst ein eigenes kleines Experiment durch, wertest die Daten aus und dokumentierst die Ergebnisse.

Was du danach kannst

• Methodisches Know-how zur Erfassung von Hautleitwert und facial-expression-basiertem Valenzmaß
• Formulierung einer Forschungsfrage und zugehöriger Hypothesen
• Arbeiten mit wissenschaftlicher Literatur
• Analyse psychophysiologischer Daten (Signalverarbeitung, statistische Tests, Visualisierung)
• Kritische Bewertung der Validität und Grenzen automatisierter Emotionsmessungen
• Präsentation und Verteidigung eigener Forschungsergebnisse
• Schreiben einer Seminararbeit inklusive statistischer Auswertung

Aus was das Modul besteht

• EinführungsblockVermittlung von Emotionstheorien, Rolle von Emotionen im Konsumentenverhalten, Einsatz in Marketing und Grundlagen der Messung
• Praktikum/LaborEinweisung in Aufzeichnungsgeräte und Software für Hautleitwert und Webcam-basierte Gesichtsauswertung
• Gruppenarbeit/ProjektEntwurf und Durchführung eines Experiments, Datenerhebung (mind. 30 verwertbare Probanden nach Datenbereinigung) und Datenanalyse
• PräsentationVorstellung und Verteidigung der empirischen Ergebnisse im Seminar
• Schriftlicher BerichtDokumentation des gesamten Forschungsprozesses und der Ergebnisse

Lehrmethode

• Einführende VorlesungenGrundlagen zu Emotionen, Konsumentenverhalten und Messmethoden vermitteln
• Praktische LaborübungenVertraut machen mit Aufnahmegeräten und Software für Datenerhebung
• Betreute GruppenarbeitGemeinsame Entwicklung und Umsetzung eines Forschungsprojekts mit Feedback der Betreuer
• Präsentationen und DiskussionenErgebnisse vorstellen, verteidigen und kritisch reflektieren