Marketing and Innovation Management (MiM)

Worum geht's

Du lernst, wie Innovationen aus Markt- und Organisationssicht entstehen, gesteuert und kommerzialisiert werden, und wie Marketing-Strategien und -Instrumente Kundenwert, Zufriedenheit und Loyalität schaffen. Am Ende kannst du Modelle zur Marktseite von Innovation, zur Organisation von Innovationsprozessen und grundlegende Marketingkonzepte anwenden und beurteilen.

Was du danach kannst

• Modelle und Konzepte zu Marktaspekten von Innovation erkennen und anwenden
• Konzepte zur Organisation des Innovationsprozesses identifizieren und nutzen
• Geeignete Modelle für konkrete Unternehmenssituationen bewerten
• Wichtige Marketingbegriffe erinnern und verstehen
• Gängige Marketingtheorien und -frameworks erklären
• Marketingstrategien und Marketingmix-Instrumente begründen
• Strategien und Instrumente mit Kundenwert, Zufriedenheit und Loyalität verknüpfen
• Innovations- und Marketingkonzepte in Theorie und Praxis kritisch bewerten

Aus was das Modul besteht

• VorlesungVermittlung der Inhalte zu Innovation und Marketing, ergänzt durch Gastvorträge
• GruppenprojektAnwendung zentraler Innovationskonzepte und Erstellung von Fallbeispielen für ein Wiki
• Online-Forum / SelbststudiumVorbereitung der Sitzungen durch bereitgestellte Texte und Slides sowie Diskussionen zwischen den Vorlesungen

Lehrmethode

• Vorlesungen mit GastvorträgenZeigen von state-of-the-art-Beispielen und Vermittlung der Theorie
• Pflichtlektüre vor den SitzungenSicherstellen, dass du vorbereitet bist und die Inhalte vertiefen kannst
• Gruppenarbeit und WikiPraxisnahe Anwendung von Konzepten und Austausch von Fallbeispielen
• Online-DiskussionsforenAustausch und Vertiefung der Inhalte zwischen den Vorlesungen