Quantitative Marketing

Worum geht's

Du lernst quantitative Ansätze zur Erforschung von Konsumenten- und Unternehmensverhalten kennen. Im Modul werden Modelle der Nachfrage, dynamisches Verhalten, Pricing, digitale Plattformen sowie Methoden der Kausalinferenz und datengetriebene Techniken behandelt. Am Ende kannst Du relevante Studien verstehen, deren Annahmen und Identifikation beurteilen und Befunde in Management- und Politikimplikationen übersetzen.

Was du danach kannst

• Kritisches Lesen und Bewerten quantitativer Marketingforschung
• Erklären zentraler Modellierungsansätze (z. B. strukturelle Nachfragemodelle, Kausalinferenz, datengetriebene Methoden)
• Beurteilen von Identifikationsstrategien, Annahmen und Limitationen
• Interpretieren quantitativer Ergebnisse und Counterfactual-Analysen für Managemententscheidungen
• Klare schriftliche und mündliche Kommunikation komplexer quantitativer Forschung

Aus was das Modul besteht

• SeminarStudentische Präsentationen und Diskussionen bilden den Kern des Moduls
• Übung/Demonstration (teilweise R-basiert)Veranschaulichung von Kernideen und empirischen Herausforderungen
• ReplikationsübungenGemeinsame, praktische Umsetzung und Robustheitsprüfung ausgewählter Studien

Lehrmethode

• Lehrinput durch DozierendeEinführung in Konzepte, Modellansätze und methodische Grundlagen
• Geführte Übungen und Demonstrationen (teilweise R)Illustrieren zentraler Ideen und empirischer Probleme
• Studentische PräsentationenVorstellung und kritische Diskussion ausgewählter Artikel
• Moderierte GruppendiskussionenFokus auf Modellintuition, Identifikation und Interpretation
• Gemeinsame ReplikationsübungenPraktische Einsicht in empirische Implementierung und Robustheit