Quantitative Marketing

What it is about

You will learn quantitative approaches to researching consumer and firm behavior. The module covers models of demand, dynamic behavior, pricing, digital platforms as well as methods of causal inference and data-driven techniques. In the end you will be able to understand relevant studies, assess their assumptions and identification, and translate findings into management and policy implications.

What you will be able to do

• Critical reading and evaluation of quantitative marketing research
• Explain central modeling approaches (e.g., structural demand models, causal inference, data-driven methods)
• Assess identification strategies, assumptions and limitations
• Interpret quantitative results and counterfactual analyses for management decisions
• Clear written and oral communication of complex quantitative research

What the module consists of

• SeminarStudentische Präsentationen und Diskussionen bilden den Kern des Moduls
• Übung/Demonstration (teilweise R-basiert)Veranschaulichung von Kernideen und empirischen Herausforderungen
• ReplikationsübungenGemeinsame, praktische Umsetzung und Robustheitsprüfung ausgewählter Studien

Teaching method

• Lehrinput durch DozierendeEinführung in Konzepte, Modellansätze und methodische Grundlagen
• Geführte Übungen und Demonstrationen (teilweise R)Illustrieren zentraler Ideen und empirischer Probleme
• Studentische PräsentationenVorstellung und kritische Diskussion ausgewählter Artikel
• Moderierte GruppendiskussionenFokus auf Modellintuition, Identifikation und Interpretation
• Gemeinsame ReplikationsübungenPraktische Einsicht in empirische Implementierung und Robustheit