Marketing and Innovation Management

Worum geht's

Du lernst, wie Innovationen marktorientiert entstehen, organisiert und umgesetzt werden können sowie die Grundlagen und Instrumente des Marketings. Am Ende kannst du Modelle zu Innovationsprozessen und Technologieerwerb anwenden und Marketingstrategien sowie den Marketing-Mix beurteilen.

Was du danach kannst

• Modelle und Konzepte marktabhängiger Innovationen identifizieren und anwenden
• Modelle und Konzepte der Organisation von Innovationsprozessen erkennen und nutzen
• konkrete Umsetzung von Innovationen in Unternehmen analysieren
• Schlüsselbegriffe des Marketings erinnern und verstehen
• gängige Marketingtheorien und Rahmenbedingungen erklären
• Marketingstrategien und Marketing-Mix-Instrumente beschreiben und bewerten
• Strategien und Instrumente der Kernelemente des Marketings gegenüberstellen (z. B. Kundennutzen, Segmentierung, Positionierung, Loyalität, Branding)

Aus was das Modul besteht

• VorlesungenZwei Vorlesungen vermitteln Stand der Forschung zu Marketing und Innovation; zusätzlich 1–2 Gastvorträge

Lehrmethode

• Vorlesung mit GastvorträgenVermittlung des state of the art in Marketing und Innovation
• SelbststudiumVertiefung der Literatur vor und nach den Veranstaltungen zur Verknüpfung mit Vorlesungsinhalten
• OnlineforumDiskussion und Austausch über die behandelten Lehrinhalte