Consumer Behavior

Worum geht's

Du lernst, wie Konsumenten Entscheidungen treffen und welche psychologischen, kulturellen und soziodemografischen Faktoren ihr Verhalten beeinflussen. Am Ende kannst du zentrale Modelle und theoretische Ansätze der Konsumentenforschung anwenden, Konsumentenverhalten analysieren und die Folgen von Marktentwicklungen für Konsumenten bewerten.

Was du danach kannst

• Arten und Trends im Konsumentenverhalten beschreiben und analysieren
• Theoretische Ansätze der Konsumentenverhaltensforschung anwenden
• Konsumentenverhalten in unterschiedlichen sozioökonomischen Kontexten untersuchen
• Alternative theoretische Ansätze kritisch beurteilen
• Implikationen von Marktentwicklungen für Konsumenten evaluieren

Aus was das Modul besteht

• VorlesungVermittlung der Inhalte über Präsentationen und Vorträge
• Interaktive ElementeVertiefung und Anwendung durch Gruppendiskussionen, Fallstudien, Artikelbesprechungen und eine Postersession

Lehrmethode

• Präsentation/VortragInformationsvermittlung der theoretischen Grundlagen
• GruppendiskussionenAnwenden und Diskutieren von Konzepten in der Gruppe
• FallstudienPraxisnahe Anwendung und Analyse von Konsumentenentscheidungen
• Diskussion wissenschaftlicher ArtikelVertiefung und kritische Auseinandersetzung mit Forschungsansätzen
• PostersessionZusammenfassung und Präsentation von Analysen/Ergebnissen