Advanced Seminar Management & Marketing: Eyetracking and Decision Making

What it is about

You will learn how to plan, conduct and evaluate Eyetracking experiments. In the end you will be able to independently formulate a research question, implement a small Eyetracking experiment in the lab, statistically analyze the data and present as well as document the results in writing.

What you will be able to do

• Methodological competence in Eyetracking setup and data collection
• Formulation of research questions and hypotheses
• Working with scientific literature
• Analysis of empirical (Eyetracking) data including statistical tests
• Visualization and interpretation of central results
• Presentation and defense of own research findings
• Drafting a structured seminar report with statistical analyses

What the module consists of

• Einführende VorlesungVermittlung der Grundlagen des Eyetrackings und methodischem Know-how
• LaborpraktikumPraktische Einführung in die Eyetracking-Ausrüstung und Datenerhebung
• Projektarbeit in GruppenKonzeption, Durchführung und Auswertung des eigenen Eyetracking-Experiments
• PräsentationVorstellung und Verteidigung der Projektergebnisse im Seminar
• Schriftlicher BerichtDokumentation des Forschungsprozesses und der empirischen Ergebnisse

Teaching method

• IntrovorlesungenErklärung der Grundlagen und theoretischen Hintergründe
• GruppenarbeitEntwicklung und Durchführung der Forschungsprojekte in Zusammenarbeit
• Praktische LaborlektionEinübung im Umgang mit Eyetracking-Geräten und praktischer Datenerhebung
• ProjektbetreuungsgesprächeDiskussion des Projektfortschritts mit Betreuenden
• PräsentationenAustausch und Verteidigung der Ergebnisse vor der Seminargruppe