Empirical Consumer Research for Marketing Decisions

What it is about

In diesem Seminar untersuchst Du einen ausgewählten psychologischen Konstrukt, das für Marketingentscheidungen relevant ist. Du lernst dessen theoretische Grundlagen, wie es das Konsumentenverhalten beeinflusst, und wie sich daraus verwertbare Implikationen für Marketingstrategien ableiten lassen.

What you will be able to do

• Wesentliche psychologische Konstrukte erklären und kritisch beurteilen
• Forschungslücken in der Konsumentenpsychologie identifizieren
• Geeignete Strategien zur Datenerhebung für Konsumentendaten entwerfen
• Statistische Techniken zur Analyse von Konsumentendaten anwenden
• Ergebnisse aus primären und sekundären Daten synthetisieren und für Entscheidungen interpretieren
• Wissenschaftliche Arbeiten kritisch bewerten, inklusive praktischer und ethischer Implikationen

What the module consists of

• SeminarAnalyse und Diskussion wissenschaftlicher Texte; Erarbeitung eines eigenen Forschungsprojekts in Kleingruppen
• ProjektarbeitKonzeption, Datenerhebung und Auswertung eines empirischen Forschungsprojekts mit Praxisbezug
• EinzelarbeitSchriftliche Zusammenfassung und kritische Bewertung einer wissenschaftlichen Arbeit

Teaching method

• Lektüre und Diskussion wissenschaftlicher ArtikelVertiefung theoretischer Grundlagen und Herausarbeiten managerialer sowie ethischer Implikationen
• Teamprojekte mit DatenerhebungPraxisnahe Anwendung von Forschungsdesign, Datensammlung und Analyse zur Generierung umsetzbarer Erkenntnisse
• Individuelles Feedback und iterative ÜberarbeitungVerbesserung von Forschungsdesign, Analysefähigkeiten und wissenschaftlichem Schreiben