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Advanced Seminar Management & Marketing: Language Analytics and LLMs in Marketing

MGTHN0196Electives in Management6 ECTSEnglishsummer semesterLehrstuhl für Marketing Analytics (Prof. Eckert)
AI-edited module sheet. Based on the TUMonline module description, edited for readability.Original in TUMonline

What it is about

You will learn how to systematically analyse large amounts of unstructured text data from customer communications, social media and surveys. In the end you will be able to select, implement and interpret appropriate text analysis methods for research or marketing decisions.

What you will be able to do

  • Identify marketing-relevant use cases for text analysis
  • Choose and implement suitable methods for text analysis
  • Critically evaluate results methodologically and theoretically
  • Plan and document your own empirical research project using text analysis methods

What the module consists of

  • Interaktive VorlesungenVermittlung theoretischer Grundlagen und Kernmethoden
  • Hands-on Coding-ÜbungenDirekte Anwendung der Methoden an echten Datensätzen
  • Paper-DiskussionenKritische Auseinandersetzung mit aktueller Forschung
  • GruppenprojektEigenes empirisches Projekt mit Zwischenpräsentationen und Feedback

Teaching method

  • Vorlesung + ÜbungenEinführung in Theorie gefolgt von unmittelbarer praktischer Anwendung
  • Projektbasiertes LernenFördert methodische und forschungsorientierte Kompetenzen durch eigenes Arbeiten
  • Diskussion wissenschaftlicher ArtikelSchult das kritische Lesen und die Anwendung auf Praxisfragen
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